分众传媒价格战 分众传媒2020目标价

2023年5月23日分众传媒2019年的年报显示，其楼宇媒体营收约100.5亿元，拥有电梯电视加海报媒体资源共计262.7万台，平均每台每年营收约3825元。分众传媒的业务简单，无需大量资本开支，也没有太多技术门槛，因此被外界认为是一块“大肥肉”，只要投入资金，扩大梯媒规模，就能获得可观的利润。

一、分众传媒的市场优势

分众传媒是***最大的广告营销平台之一，梯媒资源丰富，覆盖范围广泛。分众传媒拥有庞大的流量资源，在大城市中的高楼大厦和商场等公共场所，可以准确地触达目标受众。同时，分众传媒采用了先进的技术手段，如数据分析和智能投放，提升了广告的效果。

二、分众传媒的财务表现

分众传媒的财务表现稳定，净利润率在15-50%之间。从2018年到2021年，分众传媒的毛利率保持在60%以上，这是行业中的常规水准。营销费用率为17-18%，管理费用率约为5%，这说明分众传媒在运营管理方面做得相对较好。

三、分众传媒与竞争对手的价格战

分众传媒与新潮传媒之间存在价格战。在2015年-2017年期间，曾有客户在分众投放超过1亿元后，选择与新潮合作，享受一系列优惠政策，如直接打5折。这导致分众传媒与新潮传媒之间的价格竞争愈发激烈。然而，分众传媒在与新潮传媒的竞争中不断进行优化，提升单点营收贡献。这一优化工作在2020年结束和新潮的价格战后取得了明显的成效。

四、分众传媒的业绩表现

根据2021年年度报告及2022年第一季度报告显示，2021年，分众传媒实现营业收入148.36亿元，净利润60.63亿元。然而，这样的业绩并未使分众传媒的股价大涨，反而持续下行。分析其原因可能是市场对分众传媒未来发展的担忧，导致投资者对其股票不够看好。

五、分众传媒的未来发展

分众传媒在业务发展方面有较大的潜力。作为***最大的广告营销平台之一，分众传媒可以进一步扩大梯媒规模，开拓新的市场。随着互联网与传统媒体的融合，分众传媒可以结合分析等技术手段，提供更加精准、个性化的广告投放服务，进一步提升营收和利润。

分众传媒作为***最大的广告营销平台之一，在市场优势、财务表现以及未来发展方面都有一定的潜力。尽管受到价格战等因素的影响，股价表现不佳，但分众传媒仍然具备可观的利润空间。未来，随着技术的进一步发展和市场需求的变化，分众传媒有望实现更加稳定和持续的发展。